Skip to content

הפרסומת החדשה של מועצת החלב

דצמבר 27, 2013

מועצת החלב יצאה בקמפיין חדש לאוויר, הכולל פרסומות בטלוויזיה, אתר חדש וכתבות בעיתונים שחברת היח"צ שלהם מקדמת.

מעכשיו תתחילו לשמוע מהם שחלב מאוד בריא בגלל כמויות הויטמין והמינרלים שיש בו. 

הקמפיין מושקע מאוד, הוידאו והאתר מהממים. 

רק בעיה אחת יש בו – המציאות לא היתה יכולה להיות רחוקה יותר. 

אבל המציאות והעובדות מעולם לא עצרו את מועצת החלב מלשווק ולהטעות את הציבור על מנת להגדיל את הצריכה, הרי הרווחים של תנובה, שטראוס, טרה והרפתנים תלויה בכך.

אז גם הפעם הם יצרו מצג מטעה באופן יצירתי:

באתר שהוקם לכבוד הקמפיין הם יצרו טבלאות השוואה של ערכים תזונתיים, אבל על מנת שחלילה לא ישימו לב שמוצרי חלב הם מזונות נחותים לעומת ירקות, הם יצרו את הטבלאות בצורה שתטשטש את העובדות. 

במקום להציג כמה מ"ג ויטמין יש בכל מזון, הם בחרו להציג כמה גרם של מזון צריך בשביל להגיע לכמות "הנחשקת" שיש בכוס חלב. (והרי אף אחד לא שותה חלב! ילדים אוכלים מעדנים ויוגורטים מעובדים)

על הדרך הם התעלמו ממזונות שעשירים בויטמין אותו הם משווים. 

ביחד התוצאה יכולה לגרום להרבה אנשים לטעות שבמוצרי חלב אכן יש ויטמינים בכמות ראוייה. 

אבל כפי שאמרנו המציאות רחוקה.

קחו לדוגמה את ויטמין A. 

הפרסומאים של מועצת החלב מקווים שאנשים לא ישימו לב שבכף אחת של בטטה יש יותר ויטמין A מ- 200 מ"ל חלב (כוס חלב), ושלא ישימו לב לכך שמי שיאכל את הבטטה יקבל בנוסף לויטמין A גם כמות יפה מאוד של סיבים תזונתיים (שלא קיימים בחלב), ויטמין C, מגנזיום, ויטמין K ועוד. 

וכל זה בעבור כ-5 קלוריות, לעומת 120 קלוריות שיקבל מאותה כוס חלב.

העובדות האלו לא מונעות ממועצת החלב לשדל את ההורים להחליף את הבטטה בחלב ומוצריו.

אם כבר מדברים על חלב ומוצריוו – שימו לב להטעיה הקטנה גדולה הזו – ההשוואה נעשית מול כוס חלב

אבל בשלב של ההמלצה מה לאכול- כאן עוברים לדבר על מעדני חלב (מלאי סוכר) ועל גבינות (עתירות שומן ונתרן) 

שאלתם את עצמכם כמה מכל הויטמינים והמינרלים מגיעים בכלל לגביע אחד של קרלו? 

נקח דוגמה נוספת – מגנזיום. 

מועצת החלב החליטה שחלב הוא מקור טוב למגנזיום "כמו בבננה" הם אומרים בפרסומת שלהם.

אז בדקנו מה יש לטבלאות הרכיבים להגיד על הקביעה הזאת, כמות מגנזיום ב-100 גרם:

גרעיני חמניה – 354 מ"ג

שקדים – 270 מ"ג

אגוזי קשיו – 289 מ"ג

בוטנים – 175 מ"ג

אגוזי פקאן – 121 מ"ג

תרד – 79 מ"ג

אבוקדו – 29 מ"ג

בננה – 27 מ"ג

תפוח אדמה – 25 מ"ג

.

.

.

.

.

.

.

חלב – 13 מ"ג

אתם מבינים, למועצת החלב לא מפריע שבחלב יש רק 11 מ"ג מגנזיום לעומת 270 מ"ג בשקדים (לדוגמה) בשביל לטעון שחלב הוא מקור טוב למגנזיום, וכמובן שאת ההשוואה הם בחרו לעשות לבננה, שאינה נמצאת בראש הרשימה (ובכל זאת יש בה יותר מפי 2 מגנזיום מחלב).

ומה עם החסרונות הברורים של מוצרי חלב? 

אותם הם כמובן שכחו לציין. 

במוצרי חלב "שילדים אוהבים" יש כמויות גדולות מאוד של כולסטרול, שומן רווי, סוכר נתרן וקלוריות.

במוצרי חלב אין ברזל! בכלל. להפך מוצרי חלב פוגעים בספיגת הברזל. 

ואיך שכחנו – הורמוני מין. בכמות בלתי ידועה (לציבור) 

אלו מוצרים שמבטיחים לילד עתיד של השמנה, עורקים סתומים, סיכון לסרטן וסיכון גבוה לסכרת מסוג 2.

זאת בניגוד לירקות שאין בהם כולסטרול בכלל, אין שומן רווי, אין נתרן וכמות הקלוריות נמוכה וכך גם הסוכר.

בנוסף על כך מירקות, פירות ואגוזים אנו מקבלים ויטמים חיוניים שלא הוזכרו לרגע בקמפיין כגון ויטמין C, ויטמין E והרבה מאוד סיבים תזונתיים.

לסיכום אנחנו שמחים לראות שמועצת החלב נלחצת ויוצאת בקמפיינים הזויים ושקריים. 

לשמחתנו אנשים לא מטומטמים.

קישורים:

אתר הקמפיין המטעה של מועצת החלב:

רוצים לעשות משהו חוץ מלהתרגז?

אפשר להגיש תלונה כנגד הפרסומת הזו באתר של הרשות השניה לטלוויזיה ורדיו.

הגשת התלונה נעשית באמצעות טופס און-ליין שנמצא כאן

כל שעליכם לעשות הוא למלא את הטופס ולהסביר את מהות התלונה.

זה הנוסח שלנו:

לאחרונה משודרת פרסומת של מועצת החלב (ניתן לראות את הפרסומת כאן )

הפרסומת מגישה המלצות תזונתיות מפורשות בסגנון:

אם הילד לא רוצה לאכול מזון מגוון ובריא לכל הדיעות – תנו לאכול מעדני חלב ולחם עם גבינה במקום.

זה תחליף מצוין ("נבחרת רכיבים תזונתיים")

אבקשכם לשקול הסרת פרסומת זו משידור מהסיבות הבאות:

1. מועצת החלב אינה רשאית להמליץ המלצות תזונה. המלצות תזונה נותן אך ורק איש מקצוע, כאשר הוא חתום על המלצותיו בשמו. מאחורי ההמלצות האלה עומד אינטרס מסחרי מסוכן.

2. המלצות התזונה האלה עומדות בניגוד חריף להמלצות משרד הבריאות (פירמידת המזון) לגבי חשיבות צריכת פירות וירקות, לפירות וירקות כך על פי משרד הבריאות אין תחליף. אסור לוותר על צריכה מגוונת מדי יום של ירקות ופירות בכל הצבעים. וחלב בוודאי שאינו מהווה תחליף. יותר מכך משרד הבריאות קבע שחלב איננו חלק מפירמידת המזון ושייך לקטגורית החלבון.

3. ההמלצות האלה מעודדות את ציבור ההורים להסיר אחריות מחינוך ילדיהם לתזונה בריאה ומאוזנת ולמעשה מעודדת מתן מזון מעובד עתיר סוכרים ודל במינרלים וויטמינים (כגון מעדני חלב) כתחליף לאוכל מגוון ובריא. אנחנו נמצאים במהלכה של מגיפת השמנה מסוכנת בקרב ילדים, מגיפה שגם איגוד רופאי הילדים הכריז על מלחמה בה ומחפש דרכים להתמודד איתה. הפרסומת הזו היא שמה רגל למאבק בהשמנת ילדים ומכשילה הורים שמעוניינים לשפר את תזונת ילדיהם. הפרסומת הזו מעבירה מסר מטעה ושגוי לגבי תזונה שיכול להתפרש על ידי אנשים כהוראה מטעם גורם מוסמך.

4. אין אף מומחה תזונה, דיאטנית, רופא, או גוף בריאות שעומד מאחורי מתן ההמלצות חסרות האחריות האלה. וגם לא יתכן שיהיה. אלו המלצות חסרות אחריות ומוליכות שולל. הפער שבין מועצת החלב שהיא גוף מסחרי לבין הדימוי הציבורי שלה כגוף ממלכתי משמש אותה כאן להולכת שולל של הציבור ועל כן

אנו מבקשים להסיר את הפרסומת הזו לאלתר.

אם שלחתם תלונה – אנא הגיבו לתמונה הזו עם תגובתכם!

מידע נוסף שמועצת החלב מנסה להסתיר בדף:

חלב – עובדות או מיתוסים

מודעות פרסומת
4 תגובות
  1. ד"ר בועז רון permalink

    שלום רב

    מברך אתכם על המאמר המרתק

    חסר לי שלא מצוין שם הכותב / כותבים

    ואודה לכם על הפניה למחקרים המצוינים במאמר

    מבקש את רשותכם להעביר את התכנים של המאמר הלאה.

    בברכה

    ד"ר בועז רון

  2. elad permalink

    תאריך: 02/01/2014

    אנו מודים לך על פנייתך.
    מספר הפנייה : N140158321

  3. שאנה permalink

    שלחתי תלונה

להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s

%d בלוגרים אהבו את זה: